在品牌营销过程中，有很多人喜欢用“定位”这个词来描述企业营销活动的重要环节，它在很大程度上决定了一个品牌的成败。但是很多人对此并不是很了解。今天给大家分享一下品牌定位的基本原则，希望对大家有所帮助。
定位不是一个简单地描述一个公司或品牌的方法和技巧，它涵盖了很多东西，需要从不同层面来进行研究探讨。首先我们要明确一点：品牌定位是一种思维方式。因此，它需要有一个框架来指导企业整体进行品牌战略规划设计；其次，品牌定位需要建立在企业战略和消费者心智基础之上。
1、定位的目的是创造差异化
通过“差异化”，你才能赢得顾客的心。——杰克·特劳特品牌定位的根本目的是为了建立与竞争对手之间的差异，创造一个与众不同的价值主张。从某种意义上说，品牌定位首先要为自己寻找一个与众不同、有价值的差异化卖点。所谓“差异化”，就是指：不是一种简单的模仿或复制，而是对已有市场、产品和企业形象等进行重新整合、调整。
2、寻找市场空白
通过创造新的品牌联想，建立起消费者在现有基础上对产品进行改进和提高的一种需求。这里的新：就是市场上还没有被满足的、消费者不知道或没有购买行为的地方。而不是指那些已经存在着或正在开发着产品（当然，这不包括已有品牌）。那寻找市场空白最重要的方面在哪里？首先要明确，一个品牌必须建立起一个定位或卖点，以区别于竞争对手；其次，在新领域内必须创造出能吸引顾客注意和购买行为的独特形象。
3、选择最具竞争力的竞争对手
这一原则在很多情况下都适用。竞争对手必须是我们的竞争目标，而且最好是与我们的企业战略相关。因为只有这样，企业才能将品牌定位与所要塑造的目标受众群体进行匹配和融合，从而使品牌得到成功。
4、寻找独特的优势
在竞争对手中寻找独特优势，是一种行之有效的策略。如：农夫山泉的天然水，怡宝纯净水，娃哈哈矿泉水等，这些品牌具有天然水质、天然健康、独特水源三大优势；如果在这个细分领域做得好，那么在其它产品竞争中也会有更大的优势。就像可口可乐一样，如果它的“可乐”没有了“独一无二”这个卖点，那么其他任何竞争对手都可以轻易地模仿成功。
5、建立清晰的定位框架
这一步的目的是为了建立起一个品牌定位的框架，让品牌发展的过程中始终能保持有一个清晰的思路。企业在进行品牌定位时，必须明确好自己在消费者心中是什么样的，这一点非常重要。
