术语“统一牌号“可能还不太熟悉，但这个概念应该是:事实上，这是最成功的品牌一直在做的事情。你的顾客不是唯一关注你品牌的观众。当前和未来的员工以及投资者、利益相关者、潜在合作伙伴、有影响力的人等等都可以通过品牌内容了解你是谁，你在做什么。棘手的是，尽管这些观众有不同的动机，但他们都与全部你的内容——不管它是否对他们“有意义”。这不是一件坏事！拥有一个有凝聚力的统一品牌，这实际上是你最大的优势之一。
当你的品牌“DNA”——即你是谁的故事和驱动你的原则——在所有信息中保持一致时，你的各种受众都会注意到。伟大的品牌总是在受众之间统一他们的信息，以指数级增长品牌知名度、接触、信任以及最终的营销影响。
听起来不错，对吧？但是他们实际上是怎么做的呢？虽然每个公司看起来都有所不同，我们确定了五种受到所有受众欢迎的统一品牌的主要方法:
1、让创意大胆而出人意料
当你想到苏打水时，你会想到可乐。甚至用“可乐”这个词来表示“苏打水”。要做到这一点，你需要让你的品牌令人难忘。
没有什么比意想不到的事情更令人难忘了创造性的.你希望所有的东西，从你的标志到你的艺术到你的信息，都能脱颖而出。想办法用一些大胆和令人惊讶的东西来打破噪音。
开发一个独特的和标志性的标志，配色方案和口号。向客户和员工讲述坦诚、直接、生动的故事。最重要的是，通过这一切编织你的品牌DNA，以表明你不仅富有创造力和出人意料，而且这些特质直接源于你作为一家公司的身份。
2、保持所有品牌的独特性和一致性
当然，如果观众认不出这是你的，那么世界上所有的创意和记忆都没用。以苹果为例。他们的品牌不仅仅是创造性的，而是完全一致的。你一看到苹果的广告(或产品，或商店)就知道了。
在你开发出大胆的、意想不到的创意之后，把它运用到全部你的信息。一切——从你的网站到你的产品，到你的社交媒体到你的广告——都应该让人感觉有标志性，可以立即辨认。
苹果一贯与众不同的广告和内容有助于他们传达其一贯的可访问性和风格。用你的广告来传达你自己一贯的价值观。
3、驾驭情感的力量
B2B购买过程与任何其他购买过程没有什么不同:它既是理性的，也是感性的。情感可以让你的品牌与众不同和把它的各个方面结合起来。
为耐克的“只管做”活动该公司探索了著名运动员如何克服困难或超越自己的极限以获得卓越。然后，耐克通过将他们的产品与运动员所体现的坚韧不拔的精神联系起来，使自己成为这个故事中情感的一部分。耐克将“只管去做”的精神定义为“既是普遍的，又是强烈的个人化的。”
多年后，耐克的产品仍然唤起他们在最初的活动中建立的同样的“只管做”的态度。如果你将所有的信息与你想要讲述的故事联系起来，你也可以在营销中做同样的事情。不要只是告诉你的观众你在做什么——告诉他们为什么，并帮助他们感受到这一点。
4、“永远在线”
你有大胆新颖的创意。你已经将它应用到你所有的信息中。你用它讲述了一个扣人心弦的故事。现在怎么办？确保你的观众尽可能多地看到它。
“永远在线”的活动——在任何时候都有多个实时帖子的活动——一直表现更好。你的受众与你的品牌互动得越频繁，它就变得越令人难忘。另一方面，缺乏曝光会导致记忆腐蚀。
麦当劳是“永远在线”营销策略的终极范例。是的，那些金色的拱门是大胆的和标志性的。是的，它们会引起强烈的情感反应。但是他们也是到处.麦当劳的广告语是“超过990亿份服务”你不必走得太远，但是你走得越近，你就越容易被人记住——尤其是如果你说话前后一致的话。
5、平衡你的有机和付费策略
品牌统一归结为:接触多种不同类型品牌信息的受众比只接触针对他们的信息的受众反应更积极。有机和付费信息的工作方式是一样的。
当付费内容和有机内容都呈现出相同的、统一的信息时，它们的效果就会大增。那些使用有机内容的人会立即在广告中认出你独特的品牌，而那些使用付费内容的人会回头看你的有机内容，发现你在走自己的路。
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