人们喜欢好故事。讲故事深深印在我们作为个体的行为以及我们在社会中的互动方式中。因此，不足为奇的是讲故事是一个强大的工具去联系和参与营销。但是，不管你是建立一个新公司或者发展一个成熟的企业，如何讲述你的品牌故事很重要。一个强大的品牌信息战略有助于建立您的声誉，吸引潜在的观众，并帮助您的现有客户感受到与您的联系。要制定强有力的品牌信息战略，您需要了解您的品牌支柱。在这本权威的品牌支柱指南中，我们将分享你需要了解的一切，以及它们如何帮助你与你的目标受众建立信任并精心制作一个坚实有效的品牌战略。
品牌支柱是你品牌建立的基础。它们是个性和价值观的结合，定义了你的品牌，并使其区别于竞争对手。宗旨、定位、个性、感知和推广是主要的品牌支柱。
有五个核心品牌支柱:目的、定位、个性、感知和推广。让我们详细看看每个品牌支柱。
1.目的
目标支柱将你的战略带回到你品牌的核心。想想让公司成立的使命和愿景。
你的品牌为什么存在？你为什么每天起床投入工作？包括你的动机是什么，以及你如何利用这种动机为你的客户服务。
你公司的目标至关重要，因为它有助于定义公司文化，吸引与你的使命一致的员工，并找到与你的价值观相关的目标受众。
目标可以通过几种方式分享。你可以从创始人的故事开始——你的公司是处于劣势、年轻的初创企业，还是在职业生涯中期开始创业？
分享你的品牌发布时的环境。或者，如果你已经是一个现有的品牌，你可以分享你最初的使命是如何随着时间的推移而演变和发展的。
你可以用你网站的“影响力”或“使命”页面来概述你公司的目的。同样，你也可以在社交媒体帖子中强调你的历史和价值观。
请记住，透明度和品牌真实性对于定义你的目标是至关重要的。无论你宣称什么，都必须符合你作为创始人或企业主的价值观。
2.配置
品牌定位是你如何区别于竞争对手以及你的品牌在市场中的地位。头脑风暴定位时，确定你的目标受众以及你的理想受众与你目前的受众和竞争对手有何不同。
你的品牌在经历过它的人的心目中占据着非常独特的位置，包括你的顾客、投资者和员工。
品牌定位有助于你描述自己独特的价值主张，让人们总是选择你。
你的品牌是你所在行业的领先专家吗？你的产品在你的领域是最好的吗？
例如，耐克是运动服装行业的行业领导者。该品牌被视为健身、运动和田径运动的权威。这个定位不是偶然发生的。耐克编造故事，在消费者心中创造这种观点。
亚马逊是网上购物和快速送货的领导者。他们通过将自己定位为提供最佳客户体验凭借他们定制的购物体验、低廉的价格和亚马逊Prime shipping。
当设计你的品牌定位时，你必须了解你的品牌目前所处的位置，以及你的品牌必须如何成长或发展才能达到你想要的定位。
3.个性
人格还是身份支柱指的是你的品牌的人类特征、行为、情感和智力特征。你必须定义什么样的品质使你的品牌对你的顾客来说是独一无二的和可识别的。
可以涵盖你视觉身份中的一切——商号名称, 公司徽标、美学、字体、调色板等等——到更微妙的品牌形象，包括你的语气、声音或原型。
重要的是要明白，人格支柱是你的品牌的第一印象。你的品牌个性是否有助于与客户和潜在客户建立直接的联系和熟悉度？你的品牌个性是否令人难忘和相关？
人们甚至在看到你的品牌名称之前，就能认出你的品牌颜色、语调以及你的品牌发布的任何东西吗？
尽早建立品牌个性是至关重要的，因为它可以成为你建立强大的、可识别的品牌个性的基础。一个强大的品牌角色会被没有买过你的产品或者没有听说过你的公司的消费者理解。
此外，一个可识别的品牌也能带来品牌忠诚度，并在人们需要你的产品或服务时成为他们的首选。想想麦当劳的金色拱门它们很容易辨认就连蹒跚学步的孩子也能认出这个全球快餐巨头。
最重要的是，品牌个性至关重要，因为人们情绪化的买家他们喜欢与品牌建立联系。因为人们与人建立情感联系，而不是产品，品牌个性有助于使你的品牌人性化。个性让你的产品不仅仅是货架上的一件物品。
4.感觉
杰夫·贝索斯曾有一句名言说俏皮话“你的品牌就是当你不在房间里时，别人对你的评价。”
品牌认知就是这样运作的。大多数公司从定义他们想要关联的特性(内部)开始。感知可以通过战略和深思熟虑来塑造品牌宣传以及形象、语气、广告和声誉管理。但是，感知最终归结为你的目标受众对你的公司(外部)的理解。
了解观众对你的看法反馈、客户评论和社交倾听是帮助识别您的弱点、改进它们和响应客户需求的重要见解。但是请记住，你的员工是你的观众的一部分。协调您的内部和外部沟通支持您公司的诚信和品牌认知。
换句话说:当运营公司的人未能体现其价值观时，公司将如何向客户和潜在客户传达这些价值观？例如，如果你的公司提倡愉快的工作环境，你将吸引忠诚和乐意为你工作的员工。因为他们对自己的工作感到高兴，他们也会给与之互动的客户带来积极的体验和认知。
5.促进
促销支柱关注客户的旅程，并着眼于您介绍、吸引、吸引和激励客户与您的品牌建立联系的所有方式和策略。更重要的是，促销有助于你的客户和潜在客户选择你的品牌，而不是竞争对手。
您的沟通渠道、您提供的客户体验(线上和线下)、客户旅程中的接触点以及您的品牌知名度是您的品牌推广支柱中需要考虑的重要方面。
促销支柱不仅仅是关于地点、时间和原因。这也是关于你的目标受众看到你的品牌的频率。毕竟，一个强有力的品牌推广策略应该能够把你的品牌放在合适的地方，合适的时间，和合适的背景下给你的客户和潜在客户。
不要混淆促销和促销(利用折扣和赠品来销售更多产品)。品牌推广更多的是品牌的长期目标，而不是快速销售。
