从疫情到不断上升的社会意识，再到几代人之间优先事项的自然转变，人们希望从工作中得到的东西已经改变。幸运的是，这不仅是可能的，而且，如果你做得好，你可以向未来的雇员展示他们寻找的目标，同时吸引客户并给公司投资者留下深刻印象。都在同一时间。这是关于承诺一个统一品牌战略。
为了成功地团结你品牌战略的三大基石(企业、消费者和人才)，你需要一个核心的“品牌DNA”。你的品牌DNA是关于你是谁、你重视什么和相信什么，以及你如何将这些信念和价值观与你每天所做的工作联系起来的故事。
虽然你所有的营销内容可能试图达到不同的受众，并促使不同的行动，但所有这些都应该反映你的品牌的DNA。你希望你的受众在他们接触到的所有信息中看到这些核心价值，无论他们是否是任何特定活动的特定目标。
您如何确保在您制作的所有内容中表达您的联合品牌DNA？要做到这一点，需要遵循三条规则:
规则1:讲一个连贯的、有关联的故事
当制作将你的品牌联系在一起的内容时，一致性是关键。不管你在说什么或对谁说，你的内容应该总是回到你的故事，它清楚地表达了你的目的背后的“为什么”。
用你的目标来定义你的品牌的一个额外好处是，讲述一个一致的故事变得很容易:你所要做的就是说出真相。显然，你真的很在乎你想要完成的事情。简单地让它显示出来。
这不必像听起来那样抽象。把你的目的放在所有内容的最前面。不要只是为你要招聘的新产品或新职位做广告；向你的观众展示这个产品或角色如何适应你的大使命。然后，让他们对加入这项运动感到兴奋。
规则2:建立情感联系
伦敦商学院找到人们只能记住他们听到的5-10%的统计数据，但却能记住他们听到的65-75%的故事。故事成功是因为它们建立情感联系。
人们在情感上与关于人的故事联系在一起。将你的目标与人性联系起来，不仅要展示你做了什么，还要展示它对做这件事的人和为之做这件事的人的影响。
尽可能让你的员工和客户参与到你的内容中。采访他们，了解他们为什么决定和你一起工作，你的价值观对他们有什么影响，你是如何帮助他们的，以及你带来了什么变化。当你的观众从相关的人脸中听到时，他们会更容易看到自己在和你一起工作。
规则3:展示你真实的价值主张
“品牌价值”现在很流行，而且有充分的理由。传达你的品牌价值是展示你关心什么以及它如何塑造你的文化的好方法。它们绝对应该成为你品牌故事的一部分。
他们是不然而，整个故事——甚至可能是故事中最重要的部分。是的，你的内容应该总是将你的工作与你的价值观和你的人联系起来…但是它也应该展示为什么这种联系很重要。对员工、客户或投资者来说，最终的价值或影响是什么？
在你讲述了你一贯的故事并建立了情感联系后，展示为什么这些事情会让你与众不同。证明你的品牌DNA不仅对你很重要，而且是你成功的原因——也是其他人想和你一起工作的原因。
