定位是指品牌在客户心目中的地位。这个品牌可以是公司的产品和服务，也可以是公司本身。品牌定位定义了的销售和营销方法，甚至可能影响商业提案的内容。虽然，定位会影响客户对您品牌的看法，但无法使客户相信他们不相信的概念。因此，定位必须符合客户已经建立的信念，而定位策略就是以此为基础的。
品牌定位策略的类型：
打造品牌定位需要定位策略，企业可以从几种定位策略中进行选择。下面我们就来介绍一些比较受欢迎的定位策略。
1、根据产品或服务属性进行定位
基于产品或服务的定位是一种常见的方法。它着重于您的产品或服务如何为客户解决问题。例如，如果您的公司销售牙膏，则可以根据牙齿增白或去除牙垢等功能来定位牙膏。这种定位方式也可以与基于用户的营销方法配合使用，因为您可以调整产品功能来适合特定的客户。
2、按价格定位
企业可以使用价格来区分其产品和竞争对手，这涉及将品牌定位为高档品牌还是大众品牌，并与企业的定价策略相关。高端品牌定位涉及宣传高质量和独家经营权。大众品牌定位则宣传的是谁都买得起。
基于价格进行定位的一个例子是劳斯莱斯（Rolls Royce），与其他大多数汽车相比，劳斯莱斯汽车的价格昂贵，这是其吸引客户的品牌特征的一部分。另一方面，Dollar Shave Club将自己定位为实惠和方便，实际上，它的价格定位就是该公司的名字。
3、针对特定用途的定位
在这种定位策略中，产品或服务是针对特定情况下的使用。当企业针对这些情况提供产品时，通常会采用这种策略。例如，Vicks提供了两种产品来缓解感冒症状，一种产品DayQuil可以在白天使用，另一种产品NyQuil可以在睡前使用。
4、竞争定位
这种定位着眼于公司及其产品如何比竞争对手更好。在此策略中，企业明确将自己与竞争对手进行比较。公司通过使用诸如“仍然是最好的”和“我们更加努力”之类的短语来使用这种方法。
5、按用户组定位
这种定位针对特定的客户群，并解释了为什么公司的产品直接与该客户群相关并适用于该群体。这里的例子包括强生公司的婴儿洗发水如何将自己定位为对儿童温和的产品。
