品牌战略规划，是指企业为取得竞争优势，实施品牌战略，制定品牌战略的总体规划。品牌战略规划是一种市场导向型的规划。它通过分析和研究市场需求，为企业提供指导和服务。同时，还可以通过品牌定位、品牌规划和传播三个方面，对企业品牌战略进行规划与指导。
一、分析与研究市场需求
市场需求是指消费者在特定时期，根据一定的生理、心理特征对产品和服务提出的需求。在市场上，消费者对特定产品和服务的需求有两种情况：一种是生理需要，另一种是心理需要。生理需要与心理需要既有共同之处，也有不同点；心理需要又会受到社会环境、社会心理、人际关系、家庭背景等因素的影响。因此，在一定条件下，消费者会根据自己当时的实际情况来决定要购买什么产品或服务。在分析与研究市场需求时要充分考虑消费者的不同心理、习惯、需要、偏好、价值观等，制定科学合理、切实可行的解决方案；还要分析消费者对其他产品和服务所提出的需求。
二、确定品牌定位
明确品牌定位是把一件产品或服务定位于消费者心目中的一种行为方式。它主要包括市场定位和企业定位。在市场定位方面，需要重点把握以下三个问题：如何准确定位？如何能使品牌定位更准确、更鲜明？如何在竞争中占领有利位置？企业品牌定位要与自己的产品或服务相匹配，而且还要具有可比性。
三、分析品牌传播
企业品牌战略过程中，首先要进行品牌传播，对品牌进行战略定位，同时，还要进行实施品牌战略。品牌战略的核心是打造和传播。品牌战略规划中会涉及品牌传播的内容十分丰富。它包括：品牌定位、品牌传播策略等。
四、制定品牌传播策略
品牌传播策略是指品牌战略规划的内容，它是品牌形象和品牌内涵等的具体表现。它是品牌战略规划过程中对品牌战略规划进行贯彻落实、检验并实施过程的最终步骤。主要包括宣传计划、宣传传播途径和广告方式四个方面内容。具体包括：宣传计划、传播渠道、广告方式和广告投放形式等。品牌战略规划的最终目标是要通过品牌战略规划将品牌推广出去，提高品牌知名度。企业在制定品牌战略时要充分考虑并结合企业自身情况考虑产品差异化、多元化产品品类营销、强化品牌形象和增强品牌内涵等影响因素以及媒体关系、消费者心理等因素，确定品牌战略具体实施中关键问题和措施。
五、品牌传播目标
品牌传播目标是品牌战略规划的重要组成部分。企业品牌战略规划的第一个目标是制定新的传播目标，即在新的营销环境下，重新定义品牌。当企业面临着一个新的机会时，其传播目标可以是建立新的品牌形象、获取新的利润空间、扩大现有品牌的市场份额、开拓新的市场区域等。传播目标也可以以媒体传播工具、广告传播媒介以及广告等多种方式来实现，但需要注意与其它宣传方式（如促销等）要分开来思考和处理，以免造成广告资源浪费与社会资源浪费。
