品牌定位属于品牌管理的一部分，企业领导者应该十分了解品牌定位，把它当做品牌决策的基础。在不了解品牌定位的前提下就去决策，会出现不可挽回的后果，如果想要做出合理决策，必须要先了解品牌定位。如果想要创造差异化的和有竞争力的品牌定位，必须要对客户需求、公司能力和竞争行为有敏锐的理解，还需要一定的创造性思维，下面为大家介绍。
1、市场调查
在做品牌定位之前，一定要先进行充分的市场调研。大量的市场调研样本可以让品牌更加明确如今市场的流行态势和时事热点，找到目标客户的需要重点，并进行针对性地进行品牌定位。
2、竟对分析
在现实的市场竞争中，每一个品牌都会有其竞争对手。品牌的定位的时候尽量不要和其他品牌选择相同或者类似的定位，给用户无法区分的感觉，尽量对竞争对手进行分析，取长补短，打造自己的品牌优势。
参考框架一定要全面，要有识别竞争者的功能，还必须从品牌功能相近的角度出发。一般来说，企业的竞争者可以分为品牌竞争者、产品形式竞争者、一般竞争者、愿望竞争者。
3、确定目标客户
品牌必须要了解清楚品牌面向的目标客户人群到底是哪些人，然后对目标客户群体来进行市场调查，了解目标客户群体的需求以及消费观念等等，并以此进行品牌的定位。
4、确定共同点差异点
所谓差异点，就是自己的品牌和其他同类型的品牌有哪里不同，有何特性。作为消费者，会更加喜欢某些区分度更高的，来让自己区别于其他人。所谓共同点是指品牌和其他品牌来说不是一家独有的，而是共享的某些属性。这里的共同点主要有三类，品牌类型的共同点、相关共同点、竞争共同点。
5、品牌的核心与灵魂
品牌的核心价值在于，要能够取得功能性的利益，能够以情感性和自我表现型利益，品牌的核心价值对于目标消费群可以起到很大的感染力。品牌成为消费者表达个人价值观、财富、身份地位与审美品位的一种载体与媒介的时候，品牌也就有了独特的自我表现特征。
6、品牌定位的建立
这里的品牌定位包括：抢先定位、关联定位、重新定位竞争对手定位。
