2012年3月英文版《视觉锤》出版，作者劳拉·里斯现任里斯伙伴全球公司总裁，是美国公认的新一代营销战略大师。劳拉洞察到在视觉时代，抢占消费者心智的最好方法并非只有“语言的钉子”（定位概念），还要运用强有力的“视觉锤”，视觉形象就像锤子，可以更快、更有力地建立定位并引起顾客共鸣。
《视觉锤》一书中归纳总结了打造视觉锤的十种方法，分别是：形状、颜色、产品、包装、动态、创始人、符号、名人、动物、传承。
正如艾 · 里斯在书中序言中所写“定位是一个语言概念，是钉子，将这个钉子钉入消费者心智的工具就是视觉锤。
