品牌定位是成功的品牌战略必不可少的要素，品牌定位远不只是一句广告语这么简单，而是涉及更多企业资源、企业组织、企业战略推进等多方面的考量。那么，怎么建立品牌定位呢？下面我们就来介绍建立品牌定位的6个步骤。
品牌定位的定义：
品牌定位可以定义为品牌的定位策略，其目的是在客户的心中和市场上创造独特的印象。品牌定位必须是理想的、具体的、清晰的，在本质上与市场上其他竞争者相比是与众不同的。
有效的品牌定位可以使公司的品牌容易与市场上的竞争品牌区进行分开。将品牌与其他品牌区分开可以是根据相关的品牌属性、对用户的好处、或市场细分的重点等因素。有效的品牌定位进一步强调了消费者重视的一个或多个不同维度的优势。
建立品牌定位的6个步骤：
1、确定目前的地位
如果品牌是新进入市场的，那么这一步并不适合刚刚起步的品牌。但是如果品牌已经是市场中的老牌企业，并且希望恢复品牌地位和整体品牌架构，则对于公司和品牌部门的管理层而言，至关重要的是仔细了解和确定品牌的当前定位，并分析定位如何为品牌所用以及定位如何实现总体业务目标。如果答案是否定的，则公司管理层需要找出当前品牌定位中的漏洞，并检查是否需要重新定位品牌。
2、确定直接的竞争品牌
创建
品牌定位的下一步是确定市场上对品牌构成直接威胁的品牌。品牌需要分析和了解竞争品牌的核心价值、品牌优势、所提供产品和服务的性质、理念，并且发现对手品牌的独特销售主张，以及使它们在消费者和市场中与众不同的因素。
3、了解竞争品牌的地位
下一步就是要了解竞争对手品牌的地位，从根本上弄清他们的愿景、使命、核心价值、品牌基础和整个品牌架构。仔细研究竞争对手品牌的独特的定位和品牌策略，以及在市场上的竞争优势。
4、确定公司的独特性
这一步涉及对品牌进行深入的反思，并确定核心价值、品牌制定的基础、优势、价值主张、长期愿景、使品牌与众不同的特征和属性、不同于其他的品牌在市场上提供类似的产品和服务。
5、制定独特的销售主张
在上一步的基础上，品牌定位的下一阶段包括根据品牌的特征、目标、属性、核心价值和优势来制定独特的销售主张，从而使品牌在市场和客户的心中具有独特的个性。
6、制定消息传递语句
接下来的工作是编写信息声明，例如使命声明、愿景声明、标语或与品牌官方LOGO相关的品牌口号。所有的信息声明应清晰、独特，以符合品牌的属性和内在本质。
