品牌定位是成功的品牌战略必不可少的要素，是品牌标识和价值主张的一部分，需要积极地传达给目标受众，并显示出相对于其他竞争品牌的优势。下面介绍
品牌定位的四个主要组成部分。
品牌定位的四个主要组成部分：
1、目标市场
确定目标消费者很重要，因为不同的消费者可能具有不同的品牌知识结构，因此对品牌的认知和偏好也不同。如果没有确定目标消费者，营销人员可能很难说出应该坚持哪个品牌联想哪个品牌联想是有利和独特的。市场是对产品有足够的兴趣、有足够的收入和可能购买产品的潜在买家集合。
市场细分将市场划分为具有相似需求和消费行为的不同群体，因此这需要相似的营销组合。市场细分需要在成本和收益之间进行权衡，市场细分程度越高，公司就越有可能实施能够满足某一细分市场消费者需求的营销计划。
2、竞争的本质
公司确定某种类型的目标消费者通常也就定义了竞争的本质，因为其他公司也已经或者计划针对这些细分受众群开展活动，或者这些细分受众群中的消费者可能已经看过其他品牌的购买决策。当然，竞争也存在于其他方面，比如：分销渠道。竞争分析考虑了一系列的因素，包括资源、能力和竞争对手的意图，以便营销人员选择能够为消费者提供有利服务的市场。
3、共同点联想
共同点联想并不是品牌的所独有，实际上是可能与其他品牌共享的联想，共同点联想是与产品大类相关的联想。我们举个例子，农夫山泉把水源地变更为长白山，一方面是借了恒大宣传长白山水好已经进入消费者想法的东风，另一方面是把原本是恒大的“差异化”品牌联想，转变为和自己的“共同点”，就削弱了恒大的优势。
4、差异点联想
差异点联想是消费者与品牌紧密相关，得到积极评价并相信他们无法找到具有竞争力的品牌的属性或利益。公司差异的关键点是其独特的销售主张，对于定义其竞争优势和品牌战略至关重要。差异点联想必须是消费者强烈、独特的、与公司品牌相关联的属性或利益，而不是任何竞争品牌有联系。一旦将差异点清楚地传达给消费者，公司及其品牌就会与竞争对手区分开。
