品牌定位的本质是企业可以通过创建独特的记忆识别，让消费者在做出决定的时候能够将品牌和公司联系起来。那么，如何进行品牌定位呢？下面的文章，我们就来详细的了解一下品牌定位的几种常见方法，其中就包括了比较定位、情感定位、领先定位、新类别定位以及个性定位。
1、比较定位
比较定位是一种常用的品牌定位方法，指的是和竞争对手进行客观的对比，从而来知道自己的定位是怎样的，比较定位也叫做排除竞争对手的定位。这种方法的核心是公司试图改变消费者心目中的竞争对手的形象，通过将自己的产品和竞争对手的产品进行比较的方式来改变，当然所对比的自然是竞争对手产品不足的地方。比如说“为了千千万万不宜使用阿司匹林的人们，请大家选用泰诺”，这句广告词就是将泰诺和竞争对手的产品阿司匹林的缺点进行对比。
2、情感定位
这种的品牌定位主要的就是利用情感对消费者体验的影响，从而让消费者从内心产生对品牌的共鸣和认同。比如说雕牌早年就有打过这样的一个广告词“妈妈，我能帮您干活啦”，利用的就是对下岗问题的关注，如果你也是属于下岗工人的话，内心就会对其产生强烈的情绪共鸣，从而使得该品牌深入人心。
3、领先定位
强调你在同行业或同类产品中的地位，在一个方面具有独特的特点。认可产品或服务。例如，波司登在全球72个国家销售良好，其全球销售额遥遥领先。领先定位很容易猜到广告法的边界，因此在使用这种方法进行定位时，需要仔细理解广告法的要求。
4、新类别定位
这种的定位方式是通过创建新类别，然后在品牌和类别之间建立牢固的联系。例如，小仙炖在开始推出鲜炖燕窝类别的时候，打出的就是“仙炖燕窝第一品牌”，从而很快的打开消费者的心扉。
5、个性定位方法
主要就是通过公司品牌的想象打造独特的个性，将公司的品牌和主要消费者对于自己的价值观和审美兴趣完美融合，成为一种表达自我、彰显独特性的载体和媒介，常见于时尚年轻的品牌，比如李维斯牛仔的“不同的酷，相同的裤”。
