2022年，品牌将需要比以往更加了解消费者和市场需求，才能保持领先地位。未来一年的品牌趋势正在形成，营销策略需要迅速制定，以走在人群的前面。消费者的口味正在快速变化，随着比以往任何时候都更需要人际关系，品牌战略将需要适应适合。以下是2022年的顶级品牌趋势。
1.营销人员需要找到更好的平衡
品牌和需求营销需要一种微调的方法来平衡，特别是在2022年。品牌营销通常是一个遥不可及的过程，随着时间的推移，逐渐增加的努力会在目标受众的眼中建立起对品牌的认知。然而，需求营销更狭隘地关注短期——在这两者之间找到平衡将是未来12个月的关键。营销团队将需要平衡短期激活与长期品牌建设工作，以确保他们满足眼前的需求，也满足未来的需求。
2.你的品牌客户体验必须以人为中心
在我们的2022年全球消费者趋势报告我们的调查发现，62％的消费者认为企业需要更多地关心他们。不仅如此，60％的消费者会因此购买更多。消费者告诉品牌，让他们觉得他们不仅仅是一个数字——如果你想成功吸引目标受众，你的品牌体验需要支持这一点。作为一个品牌，您的沟通不仅需要关注吸引客户，还需要根据消费者喜欢的联系方式来塑造。
3.事半功倍:品牌强化和销售应该齐头并进
在这种品牌趋势下，2022年品牌建设和效果营销将需要平衡。相信2022年绩效营销支出的竞争将更加激烈，这意味着您的营销预算将不得不在社交媒体流量等方面进一步延伸。
4.未来是没有曲奇的——战略需要调整
你需要彻底了解你的品牌受众的人口统计数据、需求以及接触他们的愿望。在所有的品牌趋势中，这可能对你目前的成功影响最大。没有这些数据，你的活动就有被视为无关紧要的风险。确保你有合适的工具来确保你的活动产生共鸣。
5.顾客体验应该注入品牌价值
这是持久的品牌趋势之一，因为你的客户体验越能反映你作为一个品牌所珍视的价值，你提供的体验就越真实。您的营销工作需要与您的整体品牌战略和价值观保持一致，并随着时间的推移在您的计划行动中加入重新调整的步骤。你品牌的每一步顾客之旅将需要感觉真实，并促进你的核心价值观，所以值得看看旅程地图工具帮你抓住任何缺失的部分。
6.消费者会让你对环境影响负责，但不要依赖生态品牌
气候变化在你的目标受众心目中是一个普遍的问题，他们不害怕根据他们的生态证书来判断品牌。你需要在所有方面避免“绿色清洗”,包括你的品牌身份，作为未来精明的生态品牌远离传统的以植物为中心的视觉识别并致力于更令人兴奋的概念外观。即使你不提供环保产品和服务，你如何对待气候和社会责任将是潜在客户是否选择你的决定性因素。
7.B2B营销将需要“永远在线”，但没有准确的洞察力，投资回报率将处于危险之中
预测70％的B2B营销人员将带着“永远在线”的数字参与战略进入2022年，技术投资是今年品牌预算的一个关键因素。抛开其他品牌趋势不谈，这对于营销人员来说是一个令人担忧的潜在陷阱，需要通过致力于深入研究来应对。
8.情感将推动参与度和品牌忠诚度
随着我们在线参与的增加，心理健康水平下降，情感将决定一个品牌在消费者心目中的地位。你的品牌受众对你公司的感觉和成功完成交易一样重要——这意味着如果他们对你的感觉不好，将会影响他们的品牌回忆。发现客户的情绪量身定制您的客户旅程和体验将有助于您更好地接触在线社区和线下客户。请记住，数字化之旅不仅仅是推动销售，还关系到建立售后联系和培养客户忠诚度。
9.影响者营销的衡量标准将从参与度转移到投资回报率
营销将从基于参与度的指标转向基于投资回报率的指标2022年。考虑到投资回报率成为衡量成功的主要标准的趋势，影响者营销仅仅是品牌定位的最新领域。对于品牌定位工作，这意味着确保你的品牌大使能为你提供切实的预测和结果，并确保你的营销团队在所有渠道提供支持。
