无论是小型或大型，零售或B2B，品牌是每个企业最重要的方面之一。在当今竞争日益激烈的市场中，拥有一个强势品牌战略给你带来巨大的竞争优势。但是，“品牌”究竟是什么？这对你的公司有什么影响?
品牌定位是“设计公司产品和形象的行为，以在目标市场的心目中占据独特的位置”。从本质上说，品牌定位是一个在顾客心目中建立你的品牌的过程。品牌定位不仅仅是一句流行语或一个华而不实的标志，而是让你的公司从竞争中脱颖而出的策略。
需要注意的一个重要术语是“定位陈述”，这是一个恰当概括品牌定位的陈述。然而，公司标语或口号经常与定位声明混淆。后者作为贵公司营销和运营决策的内部参考，帮助您做出影响您的品牌在客户中的印象的重要决策。同时，标语是外在的，用于营销活动。
简单来说，你的品牌代表了一种誓言，你对顾客的承诺，它解释了消费者可能对你的产品和服务有什么期望，并将你与你的商业对手区分开来。你的品牌是由你是谁，你渴望成为谁，以及别人如何看待你而形成的。
在你的领域里，你是一个杰出的开拓者吗？还是你经验丰富，值得信赖？你的产品是高价但高质量，还是低价但高价值？你不可能两者兼而有之，当然也不可能成为所有人的一切。在某种程度上，你是谁应该来源于你的目标客户想要和需要你成为谁。
有很多成功的公司。虽然他们的成功可能归因于不同的因素，但他们都有一个主要的、不可否认的共同点：强大的品牌。由于他们成功的品牌塑造，他们享有特权，如改善的形象，尊贵的身份，以及最重要的，客户忠诚度。你可能会想，"我到底该如何打造一个强大的品牌?"。没错，品牌定位就是你的答案！
