企业品牌定位非常重要，这是千万不能马虎的。如果企业缺少在这方面的专业人才，那应该找一家专业的品牌定位咨询公司，让专业的咨询师为企业制定方案。下面我们就来介绍几个品牌定位案例，这里既有成功的也有失败的，希望大家能够从中得到经验。
1、麦当劳
麦当劳面临的更大困扰就是“品牌老化”的问题。受销售额下滑困扰的麦当劳打造新品牌、制定新营销策略产生了一个新的营销主题——“我就喜欢”。“我就喜欢”把目标顾客定在了麦当劳流失得更快、公司更需要抓住的年轻一族，所有的品牌主题都围绕着“酷”、“自己做主”、“我行我素”等年轻人推崇的理念。
2、解家菜
解家的战略就是要持续做大河南菜，代表河南本地中餐品牌，将河南民间各地的特色菜搬上餐桌，让更多顾客不用走遍河南，来到解家就能吃遍河南菜。让更多顾客通过河南菜认知河南，体验河南文化魅力。这将是解家品牌需要去努力经营的方向，也是解家河南菜品牌的更大价值。
相信大家都知道恒大房地产企业，从欠下巨额债务之后，关于恒大的信息满天飞。其实恒大除了有做房地产行业，还涉及了其它领域，例如瓶装矿泉水。恒大冰泉是恒大狂砸60亿进军的矿泉水行业，最后亏损40亿收场。恒大冰泉的失败除了大手笔地找代言、盲目自信之外，品牌定位的不清晰也是其中一个原因。
1、品牌命名问题
恒大作为国内耳熟能详的地产大品牌，应该说恒大的大部分资产是由地产组成。只不过恒大用在矿泉水上的命名特别不好，虽然恒大这两个字很有分量，但是将地产和矿泉水相结合，那就显得特别奇怪。可以看下其它的品牌，昆仑山、农夫山泉、景田等，他们的名字干脆、美好、直接。
2、广告语诉求不明确
恒大冰泉从问世到现在用过了非常多广告语，这些广告语很混乱，无法给消费者传递正确情感表达。这边就简单说几句，之前恒大冰泉广告语：喝恒大冰泉，美丽其实很简单。天然冰泉，美丽永恒。天天饮用，易于健康。天天饮用，健康长寿。
这些广告词真是让人挺无语，你想下美丽、长寿、健康、水源什么都想要，那恒大冰泉核心优势到底是什么？消费者看多了广告后就会觉得定位不明确，而像农夫山泉就直接说，“我们不生产水，只做大自然的搬运工”，别人的品牌诉求就很清晰。
